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象牙山冰泉走出《乡村爱情》,谁会真的喝?

www.niketnmode.com2019-09-17

我必须分享2天前的“金融周刊”《财经国家周刊》记者王先智实习生郑雪郭亚静

指南:水不是那么简单,它需要存放多年,并且没有成功的先例来通过名人效应来推动销售。

8月,辽宁省开元市刘老根大舞台成为明星。

与之前的表演不同,这里发布了名为Ivory Mountain Ice Spring的产品。终端350ml售价2.5元/瓶,500ml售价3元/瓶。这个冰泉来自电视剧《乡村爱情11》,带有IP光环,并得到投资演员赵本山的支持。

然而,矿泉水的市场格局已得到修复。超过80%的市场份额被华润一宝,农夫泉,康师傅,白水山,娃哈哈和冰露占据。象牙山冰泉的份额非常小。从电视剧中出来的这款产品能否在裂缝中存活下来?

通过电视剧IP带来的商品

走出银幕,从电视剧到现实,象牙山冰泉开启了矿泉水行业的先河。

在《乡村爱情11》电视剧中,李大国创立了象牙山冰泉品牌,并得到了王达娜的支持和投资。实际上,象牙山文化产业有限公司负责象牙山冰泉的推广和运营。

根据天悦的说法,湘雅山文化产业有限公司的注册资本为5000万元,其中刘宝芝持有30%的股权,赵同权持有10%的股份,本山控股有限公司持有。 60%的股份。本山控股有限公司成立于2014年。两大股东是赵本山(49%)和他的妻子马丽娟(51%)。

与其他矿泉水品牌不同,Ivory Mountain Ice Spring的最大优势是《乡村爱情》和大量的明星IP。

根据象牙山冰泉首席执行官张扬的说法,象牙山冰泉的品牌理念和核心游戏方法可以通过瓶体二维码技术,提出“产品+内容”的运作模式,跨越文化领域和快速消失。

根据官方声明,“乡镇之爱”代表了东北文化的简单,善良,直率和幸福的一面。贯穿“乡镇之恋”十多年的“快乐文化”是“0x9A8B”广泛吸收粉末的文化核心。

在产品设计中,象牙山冰泉瓶身上印有字符,具有不同的二维码。消费者可以通过扫描代码来观看视频。刘能,赵思,谢光坤,宋晓峰等人物中的明星人物将出现。通过文字,图片和图像,将传达“快乐文化”。

不仅如此,象牙山冰泉还选择快速配合。在新闻发布会上,象牙山冰泉公司宣布以快速的方式联合赞助“0x9A8B”活动,呼吁更多的民间喜剧演员参加此次活动,成为象牙山冰泉的发言人。

然而,这种新的营销模式并未受到一致青睐。

“象牙山冰泉是由知识产权带来的,但从目前中国饮用水行业的情况来看,特别是矿泉水行业,并没有说明星有多强势携带货物。事实上,新一代不会对矿泉水感冒他们对饮料感冒了。“中国食品工业分析师朱丹鹏说。

一位知情人士告诉我们,“这不是喝水的渴望时代。”在他看来,这种方法将推动在线电子商务销售的增长,但对于离线情况并不乐观,因为水不是那么简单,它需要沉淀多年,仅仅名人效应没有成功促进销售。先例。

竞争激烈,但难以扩大规模。

外部市场环境也不容乐观。

近年来,中国瓶装水行业的零售额和零售量呈现稳定增长态势。根据尼尔森的数据,2017年,软饮料市场的瓶装水份额高达29.4%,而同期的碳酸饮料仅为17.9%。

根据尼尔森的相关数据,华润一宝,农夫春,康师傅,白水山,娃哈哈,炳路等品牌占80%的股份。其中,农夫山泉和华润怡保的市场份额超过20%,分别达到26.5%和21.3%。饮用水行业将继续“六+ N”品牌格局,六者已经确认,其余区域品牌竞争扼杀。

“瓶装水市场约为1900亿元人民币,前十大已经占到了行业的80%以上。”上述业内人士表示,新品牌和象牙山冰几乎没有机会春天依靠明星来卖货。但这样做更难。

象牙山冰泉价格为3元/500ml,相比白塞山3元/570ml,宜宝2元/555ml,农夫春2元/550ml,象牙山冰泉进入中端的意图瓶装水市场非常明显。

然而,中端水品牌的杀戮也很激烈:一方面,外国高端水品牌涌入中国的中高端市场;另一方面,国内高端饮用水品牌也在不断涌现,竞争正在升级,百穗山,昆仑山,西藏5100等知名企业纷至沓来,他们正在努力争取产品质量,品牌文化,水资源。来源和包装价值。

“矿泉水与饮料不同,它更注重口味,文化和传统。”朱丹鹏认为,通过多年的市场培育,消费者在选择品牌,饮用依云,饮酒方面形成了高端水源。白云山在中间。习惯。

此外,水源竞争是高端瓶装水竞争的核心,在此背后,资金有很多支持。天然矿泉水作为矿产资源存在,储量稀缺,有许多采矿和开发环节。整个过程至少需要四年时间。

据悉,象牙山冰泉目前正处于国家投资阶段,该期刊的记者联系了该公司关于销售网络建设和未来象牙冰泉的布局。但截至发稿时,尚未收到任何回复。

瓶装水行业就像乳制品行业一样,已经确定了大的模式。 “象牙山冰泉的新模式是一种新的游戏方式,但结局很难说,让他们先尝试一下,”一位矿泉水公司高管表示。

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文/《乡村爱情》记者王先智实习生郑雪郭亚静

指南:水不是那么简单,它需要存放多年,并且没有成功的先例来通过名人效应来推动销售。

8月,辽宁省开元市刘老根大舞台成为明星。

与之前的表演不同,这里发布了名为Ivory Mountain Ice Spring的产品。终端350ml售价2.5元/瓶,500ml售价3元/瓶。这个冰泉来自电视剧《民间喜剧人》,带有IP光环,并得到投资演员赵本山的支持。

然而,矿泉水的市场格局已得到修复。超过80%的市场份额被华润一宝,农夫泉,康师傅,白水山,娃哈哈和冰露占据。象牙山冰泉的份额非常小。从电视剧中出来的这款产品能否在裂缝中存活下来?

通过电视剧IP带来的商品

走出银幕,从电视剧到现实,象牙山冰泉开启了矿泉水行业的先河。

在《财经国家周刊》电视剧中,李大国创立了象牙山冰泉品牌,并得到了王达娜的支持和投资。实际上,象牙山文化产业有限公司负责象牙山冰泉的推广和运营。

根据天悦的说法,湘雅山文化产业有限公司的注册资本为5000万元,其中刘宝芝持有30%的股权,赵同权持有10%的股份,本山控股有限公司持有。 60%的股份。本山控股有限公司成立于2014年。两大股东是赵本山(49%)和他的妻子马丽娟(51%)。

与其他矿泉水品牌不同,Ivory Mountain Ice Spring的最大优势是《乡村爱情11》和大量的明星IP。

根据象牙山冰泉首席执行官张扬的说法,象牙山冰泉的品牌理念和核心游戏玩法可以通过瓶子二维码技术提出“产品+内容”运作模式,跨越文化领域和快速消费。

根据官方声明,“故乡之恋”代表了广大东北文化的简单,善良,直率和快乐的一面。贯穿“乡镇之恋”十多年的“快乐文化”是《乡村爱情11》粉末吸收文化的核心。

在产品设计中,象牙山冰泉瓶上印有戏剧中的人物,并伴有不同的二维码。消费者可以扫描代码观看视频,并在刘能,赵思,谢光坤,宋晓峰等剧中饰演明星人物。将通过文字,图片,图像,“传递快乐文化”出现。

不仅如此,Ivory Mountain Ice Spring也选择与快速合作。在新闻发布会上,Igneyama Bingquan宣布与快速入围者一起开展《乡村爱情》活动,呼吁更多民间喜剧演员通过参加活动成为象牙山冰泉的发言人。

然而,这种新的营销模式并不是始终乐观的。

“象牙山冰泉是由知识产权带来的,但从中国饮用水的发展状况,特别是矿泉水行业来看,并不表明星际带有多强。事实上,新一代人没有捕获矿泉水,他们正在饮用。冷,“中国食品行业分析师朱丹鹏说。

一位业内人士告诉本报记者,“口渴时喝水不是时候。”在他看来,这种游戏方式将推动在线电子商务销售增长,但对于离线情况并不乐观。因为水不是那么简单,它需要定居多年,并且单凭名人效应推动销售没有成功的先例。

竞争激烈,难以做大。

外部市场环境也不容乐观。

近年来,中国瓶装水行业的零售额和零售量呈现稳定增长态势。根据尼尔森的数据,2017年,软饮料市场的瓶装水份额高达29.4%,而同期的碳酸饮料仅为17.9%。

根据尼尔森的相关数据,华润一宝,农夫春,康师傅,白水山,娃哈哈,炳路等品牌占80%的股份。其中,农夫山泉和华润怡保的市场份额超过20%,分别达到26.5%和21.3%。饮用水行业将继续“六+ N”品牌格局,六者已经确认,其余区域品牌竞争扼杀。

“瓶装水市场约为1900亿元人民币,前十大已经占到了行业的80%以上。”上述业内人士表示,新品牌和象牙山冰几乎没有机会春天依靠明星来卖货。但这样做更难。

象牙山冰泉价格为3元/500ml,相比白塞山3元/570ml,宜宝2元/555ml,农夫春2元/550ml,象牙山冰泉进入中端的意图瓶装水市场非常明显。

然而,中端水品牌的杀戮也很激烈:一方面,外国高端水品牌涌入中国的中高端市场;另一方面,国内高端饮用水品牌也在不断涌现,竞争正在升级,百穗山,昆仑山,西藏5100等知名企业纷至沓来,他们正在努力争取产品质量,品牌文化,水资源。来源和包装价值。

“矿泉水与饮料不同,它更注重口味,文化和传统。”朱丹鹏认为,通过多年的市场培育,消费者在选择品牌,饮用依云,饮酒方面形成了高端水源。白云山在中间。习惯。

此外,水源竞争是高端瓶装水竞争的核心,在此背后,资金有很多支持。天然矿泉水作为矿产资源存在,储量稀缺,有许多采矿和开发环节。整个过程至少需要四年时间。

据悉,象牙山冰泉目前正处于国家投资阶段,该期刊的记者联系了该公司关于销售网络建设和未来象牙冰泉的布局。但截至发稿时,尚未收到任何回复。

瓶装水行业就像乳制品行业一样,已经确定了大的模式。 “象牙山冰泉的新模式是一种新的游戏方式,但结局很难说,让他们先尝试一下,”一位矿泉水公司高管表示。

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