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淘鲜达深入三至五线城市 超市到家“1小时生活圈”下沉

www.niketnmode.com2019-09-18

“超市1小时到家”消费者体验已从二线城市扩展到三线城市及以下。数据显示,近900家大中型超市已进入阿里的陶仙达平台,完成了数字化转型的第一步,其中50%以上是三至五线城市的超市。

在超市商店进入桃仙达后,附近的消费者可以通过手机搜索桃仙达,在商店购买新鲜食品和日用品,并在一小时内送到家中。自去年以来,随着桃仙达对区域商业超市的数字化转型的下滑,继北京,上海,杭州,苏州等一线和二线城市之后,越来越多的三五线城市拥有超市 - 至 - 家“一小时生活圈”。

超市的“一小时生活圈”回归

自2017年以来,陶仙达已开始为传统超市提供在线和离线整合解决方案,帮助他们通过数字化运营提高效率。 2017年7月,宁波连锁店三江购物第一店与桃仙达相连。后来,包括大润发,欧尚,新华资本和温州仁本在内的数十家连锁店纷纷与桃仙达相连。

到目前为止,在陶仙达的帮助下,200多个城市的近900家超市商店已完成数字化改造。其中,不仅有上海,杭州,广州,长沙,南京,郑州等一线和省会城市,还有齐齐哈尔,商丘,马鞍山,双鸭山等大量三,四线城市。

由于桃仙达的接入和改造都是大中型超市,可以提供至少3000种商品,基本满足了消费者日常生活中的需求。因此,这些商店3公里范围内的消费者可以享受“超市一小时到家”的服务体验。随着桃仙达上潮数字化转型的衰落,超市“一小时生命圈”开始逐渐出现在三至五线城市。

数据显示,由淘和线下商店共同开发的超市到家“1小时生活圈”已经使近10至3至5个城市受益。在这些消费者中,80和90之后的比例高达近60%。值得一提的是,在三至五个城市中,45岁以上的中老年消费者也被一小时的食物便利所吸引。每个人每周订购三到四次新鲜食物。订单号贡献率达到25%。

上潮数字升级推动县域经济转型

业内人士指出,传统的三朝至五线城市面临三大挑战:提高效率,尽可能优化商品类别结构;并通过在线渠道找到失去线下的年轻消费者;通过数字化转型的开放,数字化运营的初步积累,为不同消费者提供个性化营销的能力。

通过访问淘,这些超市商店有网上流量和“1小时家庭”分发能力,而之前失去的年轻消费者已经开始回到新的“网上超市”。在大订单数量的“1小时回家”的情况下,淘的大数据和算法将帮助商店优化采摘路线,缩短采摘时间,提高人的效果。

在线订单的数字化操作还有助于快速优化商店商品的显示,例如增加最畅销商品的库存并将其放置在最合适的货架上。以泉州市新华都附近的蔬菜农场为例。改造后,效率提高了20%以上。从长远来看,这也将有助于商店获得更清晰的消费者肖像,并为未来的个性化营销奠定基础。

值得一提的是,进入淘大后,三四线城市的超市对数字化管理人才产生了新的需求。过去两年,大多数区域超市已开始建立数字运营团队。在一些县级城市,地方超市数字化升级带来的经济效益和人才结构的优化也成为推动县域经济转型的重要力量。

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